Empresas y Marcas
Con Specialized de aliado principal, Remco Evenepoel parte como favorito a ganar el Giro de Italia
El Giro de Italia que comienza este 6 de mayo en Fossacesia y termina el 28 en Roma es la primera vuelta de tres semanas en la temporada 2023. Son 3.498 kilómetros de recorrido y 51.400 metros de desnivel positivo que empiezan en la costa de los Abruzzos y terminan en Roma, con tres etapas al contrarreloj, altos míticos y un recorrido en el que Specialized, la marca líder de bicicletas y accesorios, tendrá su emblema en arcobaleno, dicho en buen italiano.
El campeón del mundo Remco Evenepoel (Soudal-Quick Step) parte como favorito para llevarse el trofeo Senza Fine. El joven belga llega con sendas victorias de preparación en la Lieja-Bastogne-Lieja y la Vuelta a Cataluña como carta de presentación para presentarse en la partida. Aleksandr Vlasov, por su parte, tendrá una participación destacada en las montañas de los Alpes y los Dolomitas, que incluyen nombres míticos para el ciclismo mundial como Crans Montana y las Tres Cimas de Lavaredo, y el apoyo de corredores como Lennard Kamna, quien espera brillar en las cimas italianas.
La carrera tendrá dificultades desde el inicio, con 18 kilómetros contra el cronómetro y un final con un ascenso breve pero técnico a la ciudad de Ortona, Allí, la Specialized Shiv TT, con un marco 500 gramos más ligero y con una forma ajustada a las líneas aerodinámicas, pero con cortes más precisos que permiten tomar curvas, subir y descender con la misma confianza que una bicicleta de ruta convencional. Esto, en las tres etapas y 70 kilómetros de contrarreloj, es una ventaja crucial para apuntar a la camiseta rosa de líder.
Para los días restantes, los corredores de los equipos Soudal-Quick Step, Bora-Hansgrohe y Total Energies correrán con la Specialized S-Works Tarmac SL7, una bicicleta que hace campeones. Que lo diga Remco, quien armado con este equipo ganó el Mundial de la UCI en Wollogong (Australia) el pasado mes de octubre. Cada marco está construido con hasta 500 láminas individuales de fibra de carbono que permiten ajustar finamente la rigidez y flexibilidad, para que cada corredor se sienta totalmente a gusto, además de una penetración aerodinámica evaluada en los túneles de viento.
A este marco se acoplan las piezas como rines, llantas, manillares, cañas y sillines que privilegian un diseño unificado, capaz de ser ajustable finamente a cada corredor y que, a su vez, no ceden un milímetro ni un gramo a las regulaciones y a las necesidades de la carrera. Desde una silla impresa en 3D para reducir la presión en los tejidos blandos en los días de más de 200 kilómetros, hasta un pedal en materiales ultraligeros para el ascenso a los colosos dolomíticos, todas las piezas han sido diseñadas y ajustadas para mantener las ganancias en su recorrido.
Esto también incluye al equipo de los corredores, con la línea de cascos Evade extremadamente ligera y con amplias aperturas para los días de calor, y los Prevail con paneles altamente aerodinámicos que actúan como difusores del viento. Las zapatillas S-Works Torch y los pedales complementan el paquete con cuñas diseñadas a la medida del ciclista que distribuyen el esfuerzo entre los huesos del pie, reduciendo la fatiga y facilitando la transferencia de energía de la pierna a la rueda.
Estos pequeños esfuerzos logran grandes resultados, del orden de 35 segundos en 40 kilómetros según estudios de Specialized. En este aspecto se verá un espectáculo que supera al de los paisajes y recorridos turísticos de una carrera que transitará por algunos de los paisajes más espectaculares del mundo: la Costa Amalfitana, las colinas de Umbría y Toscana, gigantes en los Alpes suizos como Transmontana, el paraíso de los escaladores en las Tres Cimas de Lavaredo y un camino que lleva al centro mismo de Roma, en la Vía de los Foros Imperiales, en medio de las glorias del Imperio y el Renacimiento.
¿Quién se alzará con el trofeo Senza Fine a la vista del Coliseo y el Altar de la Patria? Evenepoel, con la camiseta de campeón del mundo y el equipo de Specialized, parte como favorito y su mayor rival será Primoz Roglic (Jumbo-Visma). Remco tendrá asistencia de Jan Hirt y Fausto Masnada, entre otros. En un segundo escalón está Vlasov, que buscará retener para el Bora-Hansgrohe el triunfo obtenido en 2022 por Jai Hindley, asistido por Lennard Kamna y Patrick Konrad. Otros corredores destacados serán Tao Geoghean-Hart (Ineos Grenadiers), ganador en 2021; Joao Almeida (UAE Emirates), Rigoberto Urán (Education First) y el tándem de Jack Haig, Santiago Buitrago y Damiano Caruso (Bahrain Victorious).
Los equipos de competencia de Specialized no son solo para Remco, ni exclusivamente para las victorias de Sergio Higuita en Europa o Supermán López en el UCI America Tour. La marca cuenta con la gama de productos S-Works disponible en sus tiendas a nivel nacional y en el e-commerce www.specialized.com.
Empresas y Marcas
Magene presenta la renovación global de su marca y abre un nuevo capítulo en su desarrollo internacional y profesional
El 21 de octubre, Magene, marca de tecnología inteligente para el ciclismo, anunció la renovación global de su marca y presentó un nuevo logotipo y sistema de identidad visual. El proceso comienza con una renovación integral de la identidad visual de Magene y se extenderá gradualmente a los distintos puntos de contacto de la marca en más de 100 países y regiones. Con una identidad de marca unificada y profesional, Magene busca fortalecer su conexión con los ciclistas de todo el mundo.
La renovación va más allá de la identidad visual. Magene seguirá desarrollando su filosofía de marca y la tecnología de sus productos, así como mejorando la experiencia del cliente. Con ello, inicia un nuevo capítulo en su desarrollo como marca global de tecnología inteligente para el ciclismo.
Esta renovación se apoya en más de una década de crecimiento e innovación. Desde su fundación en 2015, Magene se ha dedicado a impulsar la tecnología inteligente para el ciclismo, con una amplia cartera de productos que incluye ciclocomputadores GPS inteligentes, rodillos inteligentes, medidores de potencia, sensores y luces inteligentes. En conjunto, estos productos ofrecen soluciones conectadas para responder a una amplia variedad de necesidades de los ciclistas, tanto en interiores como al aire libre.
A medida que crece en la industria del ciclismo, Magene amplía su presencia en los mercados internacionales y fortalece su posición como marca profesional de tecnología inteligente para el ciclismo.
Un nuevo logotipo y sistema de identidad visual redefinen la expresión de marca de Magene
El nuevo logotipo de Magene presenta el nombre de la marca, «MAGENE», en mayúsculas y con una tipografía personalizada y distintiva que genera un mayor impacto visual. La marcada inclinación de las letras hacia delante y sus líneas definidas transmiten una sensación de velocidad, energía y movimiento. Estos elementos dan a Magene una presencia de marca más distintiva que la que ofrecía su logotipo anterior.
La renovada paleta de colores de Magene conserva Energy Orange como sello distintivo de la marca y expresión del espíritu de competición, junto con Performance Blue, que representa la profesionalidad y la precisión. Los tonos neutros de baja saturación Elite Grey y Metallic Silver complementan la paleta principal y crean una identidad visual distintiva y coherente.
Inspirada en la dinámica del ciclismo de competición, la filosofía de diseño de Magene, «Dominio del momento», refleja la capacidad del ciclista para mantener el control de su esfuerzo y del desarrollo de la carrera a medida que cambian la velocidad y las condiciones. Al mismo tiempo, expresa un equilibrio dinámico entre seguir avanzando y moderar el esfuerzo.
En cuanto al estilo visual, Magene sigue el principio de «Menos es más». Simplifica el lenguaje cromático y el diseño para recuperar una experiencia auténtica y reforzar la percepción de los usuarios sobre el rendimiento profesional.
El nuevo sistema de identidad visual está diseñado para ciclistas de todo el mundo. Se basa en el conocimiento de Magene sobre las tendencias emergentes y la evolución de la estética en la industria del ciclismo. Su lenguaje visual distintivo busca conectar con el mercado y expresar la visión de Magene sobre el futuro del ciclismo profesional.
De una renovación visual a una renovación global de la marca
La renovación de la marca Magene va mucho más allá de un nuevo logotipo. Representa una transformación integral centrada en la interacción de la marca con los ciclistas, que abarca desde la renovación de la identidad visual hasta el desarrollo de una presencia global coherente. El objetivo es reforzar el reconocimiento de Magene, la comprensión de su identidad y la confianza en la marca en los mercados internacionales.
Durante el próximo año, el nuevo logotipo y la nueva identidad visual se incorporarán progresivamente a los principales puntos de contacto de la marca, desde los embalajes y las interfaces de usuario hasta el diseño de los productos, los elementos de exhibición en los puntos de venta, las exposiciones y otras activaciones de marca. Esta implementación por etapas contribuirá a ofrecer una experiencia de marca consistente y coherente en los distintos mercados.
Más allá de su identidad visual, Magene seguirá desarrollando y perfeccionando sus productos según las necesidades de los ciclistas, desde el entrenamiento hasta la competición. La marca busca ofrecer mejores soluciones mediante experiencias de ciclismo profesionales e inteligentes que abarquen todas las situaciones de uso.
Como parte de su estrategia general de desarrollo de marca, Magene ya ha establecido su presencia en el ciclismo profesional. A principios de 2026, anunció su colaboración con un equipo del UCI WorldTour, al que proporciona productos de cuatro categorías principales: ciclocomputadores GPS inteligentes, rodillos inteligentes, luces traseras inteligentes con radar y sensores de frecuencia cardíaca, además de soporte técnico.
Gracias a esta colaboración, los comentarios de los ciclistas profesionales, los datos de las carreras y los resultados de las pruebas de producto orientan directamente el desarrollo y la mejora continua de los productos. Esta información ayuda a Magene a desarrollar productos de tecnología inteligente para el ciclismo cada vez más orientados al ciclismo profesional.
Fortalecer el reconocimiento de marca y la presencia profesional y ampliar el alcance global
La renovación de marca refleja una orientación estratégica más amplia para Magene. Para responder a los cambios en los mercados globales y a la evolución de las necesidades de los ciclistas, la empresa está construyendo una identidad visual más distintiva y sigue desarrollando su marca, sus productos, las experiencias de ciclismo y los servicios de atención al cliente. Con ello, busca reforzar su posición diferenciada en el mercado global de tecnología inteligente para el ciclismo.
La renovación de marca también representa un paso importante en la expansión global de Magene. La innovación en productos y en investigación y desarrollo (I+D), los conocimientos adquiridos en la competición profesional y las mejoras continuas en la experiencia del usuario respaldan este proceso. Magene busca consolidar su posicionamiento entre los ciclistas como marca profesional de tecnología inteligente para el ciclismo y aprovechar sus capacidades tecnológicas y de desarrollo de productos para fortalecer el reconocimiento global de la marca.
Mediante la renovación de su identidad visual y una estrategia de marca más amplia, Magene sigue avanzando en su desarrollo profesional e internacional. De cara al futuro, continuará innovando en función de las necesidades del ciclismo profesional y de las experiencias reales de los ciclistas para contribuir al avance del ciclismo inteligente.
La reina del BMX vuelve a sentirse en casa. Después de los Juegos Olímpicos de París 2024 y de iniciar su etapa como mamá, La triple medallista olímpica, Mariana Pajón, retoma los entrenamientos y la competencia con nuevos retos, la motivación de seguir al más alto nivel y una novedad que marca la evolución del BMX: el prototipo GW G-FORCE de carbono, con el que el pasado fin de semana se quedó con la victoria en la Florida State Championship Series.
Su regreso a las pistas coincide con la renovación de la pista que lleva su nombre en Medellín, un escenario que la deportista describe como hermoso, rápido y uno de los mejores del mundo para prepararse. Allí ha probado de forma silenciosa el nuevo marco desarrollado por GW con avances tecnológicos, una etapa que combina nuevas sensaciones sobre la bicicleta con una historia compartida que ha acompañado los momentos más importantes de su carrera.
“La bici es mi lugar feliz. Estoy muy contenta de estar nuevamente sobre esta bici, en mi pista, en Medellín. Es un orgullo inmenso probar una bicicleta nueva, con nuevas sensaciones en una nueva etapa de mi vida”, expresó Mariana.
Un prototipo para ir al límite
El nuevo kit de marco y tenedor GW G-FORCE de carbono, representa un paso importante en el desarrollo de bicicletas de BMX de alto rendimiento. Su construcción busca responder a las exigencias de la competencia, con características que Mariana destaca desde sus primeras pruebas: rapidez, rigidez y ligereza.
“Es rápido, rígido, liviano y es todo lo que se necesita para ir rápido en la pista”, explicó la deportista, quien también resaltó el desempeño del tenedor y la comodidad que le ha permitido adaptarse rápidamente a la bicicleta. Según contó, las sensaciones han mejorado con cada entrenamiento y los tiempos siguen evolucionando.
Este desarrollo se nutre de la experiencia de atletas que conocen las exigencias de la pista y ponen a prueba cada avance. Para GW, trabajar junto a Mariana representa la continuidad de una relación construida durante años, presente en diferentes momentos de su trayectoria olímpica, desde Londres 2012 hasta París 2024, y que hoy sigue impulsando nuevos retos para el BMX de cara a las próximas olimpiadas.
La innovación que se prueba en la pista
El desarrollo del G-FORCE de carbono hace parte de una apuesta de GW por la innovación, en la que el BMX funciona como un espacio de experimentación para probar materiales, geometrías y soluciones técnicas que respondan a las necesidades de los deportistas.
“El BMX se ha convertido para nuestra marca GW, desde el inicio, en ese laboratorio viviente de producción de nuevos modelos, desarrollos, geometrías y materiales”, explicó Jorge Villegas, director de mercadeo de GW. “Los atletas son los que llevan los productos a otro nivel”.
La retroalimentación de deportistas como Mariana Pajón y Diego Arboleda ha contribuido a perfeccionar este desarrollo. Durante esta temporada, Arboleda consiguió el título de Campeón Panamericano, Campeón Juegos centroamericanos y del caribe, y ganó una válida de la Copa Mundo, todos esto usando el marco prototipo GW G-FORCE, resultados que se suman a los avances de un proyecto en constante evolución.
Para Villegas, estos logros representan una confirmación del propósito de la marca: Made for Winners (Hecho para ganadores). “Nos impulsa día a día, sobre todo al equipo de desarrollo de producto y diseño, a tener modelos del más alto estándar y nivel, que les proporcionen capacidades a los atletas que depositan en ellos su confianza para alcanzar títulos”, señaló.
Desde los pasados Juegos Olímpicos de París, es la primera competencia de BMX en la que Mariana participa. La victoria de Mariana en la Florida State Championship Series es la primera con el prototipo de carbono y suma un nuevo resultado a este proceso y permite seguir evaluando el desempeño de la bicicleta en condiciones reales de competencia.
Una nueva etapa sobre su bicicleta
Más allá de los resultados, el regreso de Mariana tiene un significado especial. Convertirse en mamá ha marcado una nueva etapa de su vida, en la que reconoce con mayor claridad su fortaleza y la capacidad de las mujeres para asumir nuevos desafíos sin renunciar a sus sueños.
“Estoy en una nueva etapa de mi vida, una etapa en la que todo tiene más sentido, ahora todo tiene más valor. Ahora me doy cuenta de lo fuerte que soy, de lo que somos capaces de hacer las mujeres, las que somos mamás”, comparte.
En ese camino, la bicicleta continúa siendo su lugar feliz y GW sigue acompañándola con desarrollos que buscan responder a las exigencias del BMX de alto rendimiento. El prototipo GW G-FORCE de carbono representa así mucho más que una novedad técnica: es parte de una evolución que se construye junto a los atletas, a partir de su experiencia, sus sensaciones y sus objetivos en la pista.
Con Mariana de nuevo en competencia y una victoria reciente en Florida, GW continúa impulsando el desarrollo de una bicicleta que reúne innovación, experiencia deportiva y el compromiso de seguir llevando el BMX colombiano a escenarios de alto nivel.
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