Empresas y Marcas
Scott, una marca que crece con sus distribuidores en Colombia
La marca SCOTT realizó en Alemania el mes pasado uno de los encuentros más importantes para la industria ciclista: el Scott Week, una experiencia única que reunió a distribuidores y representantes de todo el mundo. Hasta la fecha, este evento ha contado con la participación de cerca de 900 personas de diferentes países, fortaleciendo los lazos con su red global y aportando a la construcción de experiencias significativas alrededor de la marca.
Durante el evento se conocieron en primicia las innovaciones y modelos para 2026, además de participar en sesiones de test drive que les permitieron experimentar directamente el nivel de tecnología, diseño y desempeño que caracterizan a SCOTT. Más que una exhibición, el SCOTT WEEK fue un espacio de conexión con la visión de futuro de la marca, el fortalecimiento de su red de distribución y la reafirmación del liderazgo en el segmento premium.
“El propósito de llevar los asesores y distribuidores a la experiencia es que conozcan, vivan y sientan la experiencia que la marca le puede ofrecer a todos los consumidores finales”, explicó Alejandro Peláez, jefe de trade producto de SCOTT Colombia.
Colombia: un mercado que crece gracias a sus distribuidores
Desde Colombia, y bajo la representación oficial de la marca, asistieron 16 integrantes entre asesores comerciales, distribuidores, jefe de trade producto y el director de mercadeo. Todos ellos hacen parte del motor que impulsa el crecimiento de SCOTT en el país.
“Fue una experiencia increíble, porque permitió conocer de primera mano todo lo relacionado a la marca con los ingenieros y expertos de SCOTT”, comentó Daniel Ramírez, distribuidor de Triatlón Deportes (Bogotá).
Andrés Felipe Quintero, distribuidor de Bicicletas Medellín, agregó: “Esta experiencia permite intercambiar conocimientos con colegas de la marca, y ampliar la información sobre los productos para transmitir lo mejor de SCOTT a los clientes”.
Por su parte, Leison Gómez, distribuidor de Pro Élite (Pereira), comentó: “Fue una experiencia enriquecedora que nos ayudó a conocer nuevas tecnologías y diseños para transmitir eso a nuestros clientes. SCOTT nos brinda la confianza para hacer crecer el mercado”.
El respaldo de quienes están en primera línea
El posicionamiento de SCOTT en Colombia está directamente ligado al trabajo cercano, técnico y emocional de sus distribuidores. Su conocimiento, pasión y compromiso son el puente entre la marca y cada ciclista que busca una bicicleta con respaldo, tecnología e innovación.
“Los ciclistas prefieren SCOTT porque encuentran una marca con respaldo y tecnología, lo que mejora la experiencia en la ruta”, aseguró Daniel Ramírez.
Para Andrés Felipe Quintero, “la relación costo–beneficio que ofrece SCOTT, sumado a su innovación constante en colores, configuraciones y modelos, la convierte en una marca muy apetecida por los ciclistas”.
“Ser distribuidor SCOTT significa respaldo, garantías rápidas y seguridad con la calidad de los productos”, destacó Juan José Gómez, distribuidor de Cycling Life (Medellín).
El mercado también mira con interés nuevas categorías como las bicicletas eléctricas. “Me regresé sorprendido con las e-bike; pueden convertirse en una muy buena opción para quienes requieren un recorrido asistido”, mencionó Leison.
En medio de un espacio marcado principalmente por voces masculinas, la participación de Natalia Restrepo, distribuidora de JF de la Montaña en el Oriente Antioqueño, aportó una perspectiva distinta y necesaria. Haber sido la única mujer en el viaje no solo la llenó de orgullo, sino que reafirmó la importancia de abrir camino para que más mujeres tengan presencia en estos escenarios de la industria.
“Probar las bicicletas SCOTT 2026 en Alemania fue un regalo para mi niña interior”, expresó, recordando que crecer entre bicicletas la hizo comprender que este deporte también se construye desde la diversidad y la inclusión. Para ella, las barreras se rompen con trabajo, pasión y un buen equipo que crea en ti”.
Sobre su experiencia, Natalia añadió: “SCOTT no es solo un producto, es una comunidad que respalda, escucha y valora a quienes la representan. Trabajar con una marca que innova y a la vez te involucra en el proceso te permite ofrecerles a tus clientes mucho más que una bicicleta: les entregas una experiencia de confianza y calidad”.
Además, SCOTT continúa haciendo historia en el ciclismo colombiano al respaldar a equipos como el NU Colombia, campeón de la reciente Vuelta a Colombia con Rodrigo Contreras. Este apoyo refleja el compromiso de la marca con el desarrollo del talento nacional y con mantener su presencia en las grandes competencias del país.
En SCOTT Colombia las oportunidades no tienen fronteras
«SCOTT quiere crecer siempre de la mano de los distribuidores, porque busca ser el mejor aliado en todos los puntos de venta… capacita, acompaña y garantiza una mejor experiencia a los consumidores finales», afirmó Jorge Villegas, director de mercadeo de SCOTT Colombia.
Gracias al respaldo de SCOTT Colombia, los representantes que viajaron desde nuestro país vivieron una experiencia aún más enriquecedora en Europa. Durante el SCOTT WEEK, tuvieron la oportunidad de descubrir destinos como España, Suiza y Alemania, en un recorrido que fue mucho más allá del ciclismo: una vivencia cargada de cultura, descubrimiento y gratitud por pertenecer a esta marca.
Este viaje adicional fue patrocinado con un propósito claro: reconocer que el verdadero crecimiento de la marca en Colombia ocurre gracias al compromiso y la pasión de sus distribuidores. Ellos son quienes acercan la innovación global a cada ciclista local.
«El SCOTT WEEK representa el ADN de la marca, porque nos permite crecer junto a nuestra fuerza comercial y distribuidores… recibimos formación directa de los ingenieros y desarrolladores de producto de SCOTT. Este formato nos brinda las herramientas para replicar ese conocimiento en Colombia, fortaleciendo así nuestra presencia y proyección en el mercado», concluyó Villegas.
¿Te animas a ser parte de SCOTT Colombia?
Conoce las tiendas que vivieron la experiencia:
● Proelite Bike Store – Pereira
● Bike full – Piedecuesta, Santander
● Bicicletas Medellín – Medellín
● JF La Montaña – La ceja y Llanogrande, Antioquia
● Cycling Life – Medellín
● Ciclo Rima – Envigado
● Triatlón deportes – Bogotá y Chía, Cundinamarca
● Ciclo Omar – Medellín
Empresas y Marcas
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Café de Colombia regresa a la élite del ciclismo como nuevo patrocinador del INEOS Grenadiers
El equipo británico INEOS Grenadiers confirmó este martes su alianza con Café de Colombia como Patrocinador Oficial de Café, en un acuerdo que marca el regreso de una de las marcas más icónicas en la historia del ciclismo colombiano al máximo pelotón internacional.
La unión entre la escuadra británica y la marca insignia de la Federación Nacional de Cafeteros de Colombia refuerza la presencia internacional del café colombiano en mercados estratégicos, al tiempo que reconecta a este histórico emblema nacional con uno de los equipos más importantes del ciclismo mundial.
Como parte de la alianza, Café de Colombia estará presente en los entornos del INEOS Grenadiers tanto en competencia como fuera de ella, integrándose al día a día del equipo como parte de su rutina y cultura interna.
John Allert, CEO del INEOS Grenadiers, destacó la importancia del acuerdo y el simbolismo que representa para ambas partes. “Estamos encantados de dar oficialmente la bienvenida a Café de Colombia al equipo. El café es sinónimo del ciclismo y tiene una manera única de unir a las personas. Esta asociación refleja eso y conecta a dos organizaciones definidas por la consistencia, la precisión y un compromiso compartido con la calidad”.
El dirigente también resaltó la estrecha relación del equipo con Colombia, especialmente a través de corredores como Egan Bernal y Brandon Rivera, además del respaldo constante de la afición colombiana en las grandes carreras del calendario internacional. “Nuestro equipo tiene una fuerte conexión con Colombia a través de sus corredores y seguimos inspirados por el enorme apoyo que recibimos de los aficionados allí y en todo el mundo. La pasión por ciclistas como Egan Bernal y Brandon Rivera es algo que sentimos en cada carrera”.
Allert agregó que el éxito deportivo también se construye con aliados estratégicos que compartan la misma visión de excelencia. “El éxito en este deporte se construye sobre la fortaleza del entorno general, y trabajar con socios de confianza que estén alineados con nuestros estándares es una parte importante de ello. Café de Colombia tiene una herencia muy rica y una gran reputación a nivel global, estamos muy ilusionados por trabajar juntos”.
Egan Bernal hizo parte del anuncio del la marca Café de Colombia como nuevo patrocinador de su equipo INEOS-Grenadiers (Foto©Ineos-Grenadiers)
Por su parte, Germán Bahamón, gerente general de la Federación Nacional de Cafeteros, subrayó el alcance internacional que tendrá este acuerdo para la imagen del café colombiano. “Esta alianza representa mucho más que una asociación. Es una plataforma estratégica para mostrar al mundo la calidad, el origen y los valores del café colombiano. Queremos que los consumidores reconozcan a Café de Colombia como una parte natural de un estilo de vida activo”.
La marca Café de Colombia tuvo una presencia legendaria en el ciclismo profesional durante la década de los años 80, cuando llevó al escenario internacional a una generación inolvidable de corredores colombianos. Ahora, su regreso al deporte se da junto a una de las estructuras más exitosas del ciclismo moderno, en una jugada de alto valor simbólico y de proyección global.
Respaldada por más de 560.000 familias caficultoras en 23 departamentos productores, Café de Colombia es reconocida en el mundo como símbolo de origen, calidad y tradición. Su regreso al ciclismo de élite revive una conexión histórica entre Colombia, su café y uno de los deportes que más identidad le ha dado al país.
El fabricante suizo de bicicletas, SCOTT, continúa consolidando su crecimiento en Colombia a través de un modelo que pone en el centro a su red de distribuidores y vendedores autorizados. Como parte de esta estrategia, la marca confirma una nueva edición del SCOTT WEEK, una experiencia internacional que regresará en junio y que este año incorpora nuevas posibilidades de acceso para la red comercial.
El SCOTT WEEK nació como una experiencia inmersiva diseñada para que los distribuidores vivan la marca desde adentro: conozcan de primera mano sus procesos de innovación, desarrollo y diseño, y conecten directamente con el ADN de SCOTT en Europa. La edición anterior, que funcionó como piloto, dejó resultados positivos tanto en términos de conocimiento como de impacto comercial, sentando las bases para una versión más amplia este año.
Para Jorge Villegas, director de mercadeo de SCOTT Colombia, el crecimiento de la marca en el país ha sido posible gracias al trabajo conjunto con sus distribuidores.
“SCOTT ha crecido en Colombia gracias a sus distribuidores. Son un engranaje muy importante para la estrategia de conquistar el mercado y para que los consumidores encuentren una gran experiencia en las tiendas. El SCOTT WEEK nace para acercar a quienes van un paso más allá por la marca, no solo a venderla, sino a vivirla”.
Durante el SCOTT WEEK de 2025, los participantes pudieron conocer de cerca los procesos de diseño e innovación de la marca, además de probar productos antes de su lanzamiento. Esta inmersión fortaleció el vínculo con SCOTT y les permitió convertirse en validadores del mensaje que luego se replica en cada punto de venta.
“Queremos que nuestros distribuidores multipliquen el mensaje global de SCOTT sobre tecnología, sostenibilidad y disfrute del ciclismo. Esa visión solo se logra cuando pueden vivir la marca desde su origen”, añadió Villegas.
La experiencia desde quienes ya vivieron el SCOTT WEEK
Para los distribuidores que participaron en la edición pasada, el SCOTT WEEK representó un punto de inflexión en la forma de entender y comunicar la marca.
Natalia Restrepo, de la tienda JF La Montaña en La Ceja y Llanogrande, destaca el impacto personal y profesional de la experiencia:
“Representar a SCOTT en Europa y conocer de cerca su innovación cambió por completo mi forma de hablarle al cliente. Después de vivir el SCOTT WEEK entiendes que no se trata solo de vender bicicletas, sino de transmitir confianza y conocimiento real”.
Desde una mirada comercial, Juan José Gómez, de la tienda Cycling Life en Medellín, resaltó el valor del evento como reconocimiento al trabajo realizado:
“Es muy gratificante vivir una experiencia así gracias a los resultados. Estar en el SCOTT WEEK hace que hablarle al cliente sea mucho más cercano y claro”.
Otros distribuidores coincidieron en que el contacto directo con ingenieros y expertos de la marca les permitió adquirir un conocimiento técnico más profundo, fortaleciendo la confianza del consumidor final y elevando la experiencia en las tiendas.
El SCOTT WEEK tiene una nueva edición en junio con nuevas formas de acceso
Para este año, el SCOTT WEEK regresa con un enfoque ampliado. Además de mantenerse como un reconocimiento para quienes cumplan las metas comerciales definidas en Colombia, la marca abre la posibilidad de que miembros de su red comercial puedan asegurar su cupo accediendo directamente a la experiencia.
Este modelo busca ampliar su impacto, permitiendo que más integrantes de la red vivan la marca desde adentro, se conecten con su ADN y lleven ese conocimiento, experiencia y criterio técnico directamente a las tiendas y al consumidor final.
Para Alejandro Peláez, jefe de trade producto de SCOTT Colombia, esta evolución tendrá un impacto directo en el mercado nacional:
“El impacto comercial va a crecer mucho en Colombia gracias a esta experiencia. Cuando el conocimiento se vive, el mensaje se transmite mejor en tienda y el mercado se fortalece”.
Peláez resalta además que el SCOTT WEEK cumple un rol clave en la alineación de la red comercial con la visión global de la marca:
“Cuando más distribuidores entienden el producto desde su desarrollo y su propósito, la experiencia del consumidor final mejora y SCOTT se expresa de manera coherente en todo el país”.
La edición 2026 del SCOTT WEEK llevará a los participantes a París y Suiza, escenarios estratégicos para la marca donde convergen la ingeniería, la innovación y la proyección global del ciclismo.
Con este evento, SCOTT demuestra que su crecimiento en Colombia se construye junto a su red comercial, a través de experiencias que inspiran, forman y conectan a las personas con el ADN de la marca, llevando esa visión desde Europa hasta cada tienda y cada ciclista del país.
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