Empresas y Marcas
MERIDA,La bicicleta que llegó para quedarse en Colombia (FOTOS)
Si nos atenemos a la fecha en la que fue presentada por el grupo Tatoo en el mercado colombiano, debemos decir que MERIDA es seguramente una de las marcas de bicicletas más nuevas para el usuario en Colombia en particular y Latinoamérica en general.
Si nos atenemos a la fecha en la que fue presentada por el grupo Tatoo en el mercado colombiano, debemos decir que MERIDA es seguramente una de las marcas de bicicletas más nuevas para el usuario en Colombia en particular y Latinoamérica en general.
De gran reconocimiento en Europa gracias a su vinculación con el equipo profesional de la primera división LAMPRE-
MERIDA, esta bicicleta ha entrado con gran fuerza en el continente americano y específicamente en Suramérica por lo que nuestro portal quiso indagar por la aceptación de MERIDA y sus diversos modelos 2015 a disposición actualmente del cada vez grande número de usuarios de la bicicleta.
Andrés Felipe Gómez, gerente de la línea ciclismo del grupo Tatoo comenzó por indicar que “Nos sentimos satisfechos por la manera como MERIDA ha sido recibida en Colombia gracias a que ya estamos cubriendo prácticamente todo el país, a través de distribuidores que la han querido tener en sus tiendas en las principales ciudades e igualmente en nuestras propias instalaciones”.
Qué modelos 2015 están ofreciendo en el mercado colombiano actualmente?
Sabedores de lo que significa el mercado en Colombia para un comprador que conoce y exige, estamos ofreciendo los más recientes modelos producto de la más sofisticada investigación y tecnología más avanzada, así como la utilización de los mejores materiales en el cuadro y en componentes. Para la ruta estamos comercializando los modelos más recientes como la RIDE 300, RIDE 4000, el modelo SCULTURA y el REACTO que son los modelos top de la gama que estamos poniendo a disposición de nuestros clientes.
El REACTO es el modelo utilizado por el equipo profesional LAMPRE-MERIDA desde que fue presentada en el 2013. Prácticamente es una Aero-bicicleta y ha tenido un éxito envidiable en ventas y resultados deportivos, siendo el más reciente el título de campeones en el Tour de Turquía con Kristian Durasek, amén de otros triunfos y protagonismo en el gran calendario del ciclismo mundial, por lo que también se ofrece el modelo tanto en carbono como en aluminio.
Qué características técnicas ofrece el cuadro MERIDA?
MERIDA ha podido unir con sabiduría dos conceptos aparentemente contradictorios. La REACTO ofrece una rigidez tensional que permite la máxima seguridad y a la vez ofrece flexibilidad en el manejo de la bicicleta. El tenedor delantero está diseñado de tal manera que absorbe y amortigua los golpes ante las imperfecciones de las carreteras permitiendo igualmente una gran maniobrabilidad al ciclista. El cuadro geométricamente está diseñado para brindar confort y comodidad al ciclista tanto en cortas como en largas distancias.
Para MTB qué modelos se ofrecen?
El último modelo es el BIG NINE y también la BIG SEVEN con o sin suspensión y frenos hidráulicos, dependiendo del interés del comprador y el uso que le va dar a su bicicleta. También se ofrecen con cuadros en carbono o aluminio, ruedas de 27 o 29 pulgadas y con accesorios XT. Al igual que con los modelos de ruta, la MERIDA MTB es una bicicleta fabricada con la mejor tecnología aplicada al ciclismo y nuestra marca es utilizada por grandes campeones como el español José Antonio Hermida, uno de los grandes bikers del mundo.
Dónde se encuentran los principales puntos de venta. Que más productos ofrecen?
Bogotá, Cali, Medellín, Manizales, Tunja, Pereira, Yopal y tiendas especializadas en ciudades intermedias. Entramos a ofrecer y a competir en el mercado de los accesorios y la ropa con nuestra propia marca : uniformes, cascos, infladores de piso, etc. conscientes de que aquella persona que compra una bicicleta también quiere comprar algo mas como accesorios o ropa y debemos suplir esa necesidad.
Cómo juzga la respuesta y la percepción por la marca MERIDA en Colombia?
Nos sentimos enteramente satisfechos. No hemos encontrado un solo distribuidor que no quiera tener nuestras bicicletas en su vitrina y los usuarios se muestran completamente satisfechos con la calidad y precio de nuestras bicicletas. La variedad de nuestros modelos y sus precios la hacen muy atractiva en un mercado como el de Colombia. MERIDA es uno de los mayores fabricantes de bicicletas en el mundo y por lo tanto ofrece un respaldo total en tecnología, calidad y responsabilidad para con el vendedor y el comprador en cualquier parte del mundo. Desde que MERIDA llegó al mercado colombiano, cada vez vamos teniendo mayor aceptación y conocimiento de nuestra marca. Nuestro crecimiento es muy aceptable en un mercado como el de Colombia.
Han pensado en la posibilidad de vincularse al patrocinio de un equipo en Colombia o a eventos ciclísticos?
Por ahora estamos incursionando en la venta de bicicletas y accesorios y en la medida en que podamos reafirmar nuestro portafolio vamos a pensar en la forma de vincularnos cada vez más al ciclismo colombiano. Por ahora nos interesa apoyar nuestros distribuidores, hacernos conocer mejor a través de los medios y vamos como dicen los italianos: Quien va despacio llega lejos.
De este modo, MERIDA ha entrado en el mercado colombiano de la mejor manera y seguramente ha llegado como muchas otras marcas, para quedarse en beneficio de un movimiento cada vez más grande y necesitado de alternativas en este interminable mundo de las bicicletas.
FOTOS
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GAMAS MERIDA 2015
CATALOGO
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Harold Tejada alista una nueva edición de su Ruta Ancestral, con figuras del ciclismo colombiano
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Café de Colombia regresa a la élite del ciclismo como nuevo patrocinador del INEOS Grenadiers
El equipo británico INEOS Grenadiers confirmó este martes su alianza con Café de Colombia como Patrocinador Oficial de Café, en un acuerdo que marca el regreso de una de las marcas más icónicas en la historia del ciclismo colombiano al máximo pelotón internacional.
La unión entre la escuadra británica y la marca insignia de la Federación Nacional de Cafeteros de Colombia refuerza la presencia internacional del café colombiano en mercados estratégicos, al tiempo que reconecta a este histórico emblema nacional con uno de los equipos más importantes del ciclismo mundial.
Como parte de la alianza, Café de Colombia estará presente en los entornos del INEOS Grenadiers tanto en competencia como fuera de ella, integrándose al día a día del equipo como parte de su rutina y cultura interna.
John Allert, CEO del INEOS Grenadiers, destacó la importancia del acuerdo y el simbolismo que representa para ambas partes. “Estamos encantados de dar oficialmente la bienvenida a Café de Colombia al equipo. El café es sinónimo del ciclismo y tiene una manera única de unir a las personas. Esta asociación refleja eso y conecta a dos organizaciones definidas por la consistencia, la precisión y un compromiso compartido con la calidad”.
El dirigente también resaltó la estrecha relación del equipo con Colombia, especialmente a través de corredores como Egan Bernal y Brandon Rivera, además del respaldo constante de la afición colombiana en las grandes carreras del calendario internacional. “Nuestro equipo tiene una fuerte conexión con Colombia a través de sus corredores y seguimos inspirados por el enorme apoyo que recibimos de los aficionados allí y en todo el mundo. La pasión por ciclistas como Egan Bernal y Brandon Rivera es algo que sentimos en cada carrera”.
Allert agregó que el éxito deportivo también se construye con aliados estratégicos que compartan la misma visión de excelencia. “El éxito en este deporte se construye sobre la fortaleza del entorno general, y trabajar con socios de confianza que estén alineados con nuestros estándares es una parte importante de ello. Café de Colombia tiene una herencia muy rica y una gran reputación a nivel global, estamos muy ilusionados por trabajar juntos”.
Egan Bernal hizo parte del anuncio del la marca Café de Colombia como nuevo patrocinador de su equipo INEOS-Grenadiers (Foto©Ineos-Grenadiers)
Por su parte, Germán Bahamón, gerente general de la Federación Nacional de Cafeteros, subrayó el alcance internacional que tendrá este acuerdo para la imagen del café colombiano. “Esta alianza representa mucho más que una asociación. Es una plataforma estratégica para mostrar al mundo la calidad, el origen y los valores del café colombiano. Queremos que los consumidores reconozcan a Café de Colombia como una parte natural de un estilo de vida activo”.
La marca Café de Colombia tuvo una presencia legendaria en el ciclismo profesional durante la década de los años 80, cuando llevó al escenario internacional a una generación inolvidable de corredores colombianos. Ahora, su regreso al deporte se da junto a una de las estructuras más exitosas del ciclismo moderno, en una jugada de alto valor simbólico y de proyección global.
Respaldada por más de 560.000 familias caficultoras en 23 departamentos productores, Café de Colombia es reconocida en el mundo como símbolo de origen, calidad y tradición. Su regreso al ciclismo de élite revive una conexión histórica entre Colombia, su café y uno de los deportes que más identidad le ha dado al país.
El fabricante suizo de bicicletas, SCOTT, continúa consolidando su crecimiento en Colombia a través de un modelo que pone en el centro a su red de distribuidores y vendedores autorizados. Como parte de esta estrategia, la marca confirma una nueva edición del SCOTT WEEK, una experiencia internacional que regresará en junio y que este año incorpora nuevas posibilidades de acceso para la red comercial.
El SCOTT WEEK nació como una experiencia inmersiva diseñada para que los distribuidores vivan la marca desde adentro: conozcan de primera mano sus procesos de innovación, desarrollo y diseño, y conecten directamente con el ADN de SCOTT en Europa. La edición anterior, que funcionó como piloto, dejó resultados positivos tanto en términos de conocimiento como de impacto comercial, sentando las bases para una versión más amplia este año.
Para Jorge Villegas, director de mercadeo de SCOTT Colombia, el crecimiento de la marca en el país ha sido posible gracias al trabajo conjunto con sus distribuidores.
“SCOTT ha crecido en Colombia gracias a sus distribuidores. Son un engranaje muy importante para la estrategia de conquistar el mercado y para que los consumidores encuentren una gran experiencia en las tiendas. El SCOTT WEEK nace para acercar a quienes van un paso más allá por la marca, no solo a venderla, sino a vivirla”.
Durante el SCOTT WEEK de 2025, los participantes pudieron conocer de cerca los procesos de diseño e innovación de la marca, además de probar productos antes de su lanzamiento. Esta inmersión fortaleció el vínculo con SCOTT y les permitió convertirse en validadores del mensaje que luego se replica en cada punto de venta.
“Queremos que nuestros distribuidores multipliquen el mensaje global de SCOTT sobre tecnología, sostenibilidad y disfrute del ciclismo. Esa visión solo se logra cuando pueden vivir la marca desde su origen”, añadió Villegas.
La experiencia desde quienes ya vivieron el SCOTT WEEK
Para los distribuidores que participaron en la edición pasada, el SCOTT WEEK representó un punto de inflexión en la forma de entender y comunicar la marca.
Natalia Restrepo, de la tienda JF La Montaña en La Ceja y Llanogrande, destaca el impacto personal y profesional de la experiencia:
“Representar a SCOTT en Europa y conocer de cerca su innovación cambió por completo mi forma de hablarle al cliente. Después de vivir el SCOTT WEEK entiendes que no se trata solo de vender bicicletas, sino de transmitir confianza y conocimiento real”.
Desde una mirada comercial, Juan José Gómez, de la tienda Cycling Life en Medellín, resaltó el valor del evento como reconocimiento al trabajo realizado:
“Es muy gratificante vivir una experiencia así gracias a los resultados. Estar en el SCOTT WEEK hace que hablarle al cliente sea mucho más cercano y claro”.
Otros distribuidores coincidieron en que el contacto directo con ingenieros y expertos de la marca les permitió adquirir un conocimiento técnico más profundo, fortaleciendo la confianza del consumidor final y elevando la experiencia en las tiendas.
El SCOTT WEEK tiene una nueva edición en junio con nuevas formas de acceso
Para este año, el SCOTT WEEK regresa con un enfoque ampliado. Además de mantenerse como un reconocimiento para quienes cumplan las metas comerciales definidas en Colombia, la marca abre la posibilidad de que miembros de su red comercial puedan asegurar su cupo accediendo directamente a la experiencia.
Este modelo busca ampliar su impacto, permitiendo que más integrantes de la red vivan la marca desde adentro, se conecten con su ADN y lleven ese conocimiento, experiencia y criterio técnico directamente a las tiendas y al consumidor final.
Para Alejandro Peláez, jefe de trade producto de SCOTT Colombia, esta evolución tendrá un impacto directo en el mercado nacional:
“El impacto comercial va a crecer mucho en Colombia gracias a esta experiencia. Cuando el conocimiento se vive, el mensaje se transmite mejor en tienda y el mercado se fortalece”.
Peláez resalta además que el SCOTT WEEK cumple un rol clave en la alineación de la red comercial con la visión global de la marca:
“Cuando más distribuidores entienden el producto desde su desarrollo y su propósito, la experiencia del consumidor final mejora y SCOTT se expresa de manera coherente en todo el país”.
La edición 2026 del SCOTT WEEK llevará a los participantes a París y Suiza, escenarios estratégicos para la marca donde convergen la ingeniería, la innovación y la proyección global del ciclismo.
Con este evento, SCOTT demuestra que su crecimiento en Colombia se construye junto a su red comercial, a través de experiencias que inspiran, forman y conectan a las personas con el ADN de la marca, llevando esa visión desde Europa hasta cada tienda y cada ciclista del país.
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